현재 건강한 삶에 대한 대중의 요구가 높아지면서 세계 각국은 전통담배에 대한 규제를 강화하고 있습니다.WHO의 194개 회원국 중 181개 회원국이 기본협약을 비준했다.담배 통제, 전 세계 인구의 90%를 차지합니다.국가들은 점진적으로 자체 금연 또는 금연 계획을 수립하고 있습니다.
그러나 부인할 수 없는 현실에서 현재 전 세계에는 약 10억 명의 전통적인 흡연자가 있습니다.전통적인 담배 소비자에게 더 많은 선택권과 가능성을 제공하기 위해 다른 제품에 대한 대안이나 보충제가 없다면 여러 국가에서 수립한 흡연율 감소 또는 금연 계획을 달성하는 것은 극히 어려울 것입니다.전자 담배 제품의 등장은 어떤 의미에서 이 공간을 채웠습니다.
현재 글로벌전자담배제품은 용도에 따라 무연과 무연의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.그 중에는 작동 원리에 따라 연기 제품이 있으며 전자 분무 담배와 HNB(heat-not-burn) 전자 담배의 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.전자 무화 담배는 사람이 흡연할 수 있도록 무화 액체를 통해 가스를 생성합니다.HNB 전자담배는 담배를 가열하여 가스를 발생시키기 때문에 실제 연기에 가깝습니다.이와 관련하여 전자 무화 담배는 전통적인 담배와 본질적으로 다릅니다.HNB 전자 담배는 연기를 내는 방식만 다릅니다.
따라서 이런 의미에서 전자무화담배는 전자담배 제품의 대표적인 대표주자라 할 수 있다.이 보고서에서 달리 명시되지 않는 한 전자 담배 제품은 전자 분무 담배입니다.
“피해 감소"는 전자 담배의 시장 가치입니다.
2003년 창립 이래,전자담배10년 이상의 개발 기간을 거친 제품입니다.제품 형태는 점점 더 완벽해지고 기능과 경험은 지속적으로 개선되었습니다.특히, "피해 감소" 특성은전자담배점차적으로 시장과 제도적 인정을 얻었습니다.
전자담배는 기존 담배에 비해 타지 않고, 타르를 포함하지 않으며, 일반 담배를 태울 때 호흡기 및 심혈관계 질환을 유발할 수 있는 460가지 이상의 화학물질을 포함하지 않아 일반 담배의 발암물질이 제거됐다..
미국의 CDC 연구는 분무식/증기식 전자담배(ENDS) 사용자의 소변에 있는 담배 특정 니트로사민 대사산물 NNAL의 함량이 담배 사용자의 2.2%, 무연 담배의 0.6%로 극히 낮다고 믿고 있습니다. 사용자.담배 특유의 니트로사민은 담배의 주요 발암 물질입니다.영국 보건 기구는 또한 기존 담배와 비교하여 건강 위험을 최소 95%까지 줄일 수 있다고 밝혔습니다.전통적인 담배 소비자의 건강 요구와 금연의 고통 사이의 모순이 상당 부분 해결되었다고 말할 수 있습니다.
Zhongnan University of Economics and Law의 디지털 경제 연구소 소장인 Pan Helin은 전자 담배의 "해로움 감소" 기능이 전자 담배의 주요 가치이며 시장에는 이러한 수요가 있으므로 개발이 상대적으로 빠르다고 말했습니다. .그리고 중국 인민대학교 경영대학원의 Yao Jianming 교수는 전자담배 제품은 개념적으로 매우 혁신적이며 실제로 구체적으로 구현할 수 있으며 이는 사회에도 가치가 있다고 말했습니다.
전자 담배는 의료비 비용을 줄일 수 있습니다
흡연으로 인한 질병과 경제적 부담은 늘 사회적인 관심의 대상이었습니다.영국의 흡연 및 건강을 위한 행동(Action for Smoking and Health)의 2018년 보고서에 따르면 흡연으로 인한 영국의 연간 지출은 약 25억 파운드의 의료 및 건강 비용에 대한 영국 국민 건강 서비스(NHS)를 포함하여 126억 파운드에 달했습니다.
미국의 경우 2006년부터 2010년까지 의료비 지출을 분석한 미국 예방의학저널(American Journal of Preventive Medicine)이 2014년 발간한 “담배흡연으로 인한 연간 의료비 지출: 업데이트” 기사에 따르면 연간 의료비 지출의 8.7%가 미국은 흡연으로 인해 연간 최대 1,700억 달러에 이를 수 있습니다.귀속 지출의 60% 이상이 공공 프로그램에서 지불됩니다.
중국 국가위생건강위원회 산하 국가건강발전연구센터 보고서에 따르면 2018년 우리나라에서 담배 관련 질병으로 인한 경제적 부담은 3조8000억 위안으로 그해 GDP의 4.12%에 해당한다.그 중 83.35%는 간접적인 경제적 부담, 즉 장애와 조기 사망을 포함한 사회적 생산성 손실이었습니다.
동시에 담배 관련 질병은 우리나라 의료 자원의 거의 15%를 소비합니다.질병으로 간주되면 두 번째 순위가 될 수 있습니다.
따라서 전자담배를 통해 전통적인 담배 소비자의 비중을 줄임으로써 그에 따른 의료비 지출 및 기타 사회적 비용도 그만큼 줄어들게 될 것이다.영국 보건 기구(British Health Organisation)는 전자담배가 금연 성공률을 약 50% 증가시킬 수 있다는 사실을 발견했습니다.영국이 미국보다 전자담배 제품에 대해 상대적으로 긍정적인 태도를 보이는 이유다.영국과 미국은 세계에서 전자 분무 담배의 주요 소비자입니다.영국은 전통적인 흡연자들이 담배를 끊거나 전통 담배의 피해를 줄이기 위한 제품으로 전자 담배를 지원합니다.
산업 가치를 높이는 "산업 체인 + 브랜드" 이륜 구동
글로벌 개발 동향의 관점에서 볼 때 전자담배 시장의 규모는 계속 확대되고 있으며 그 점유율도 계속해서 증가하고 있습니다.세계 4대 담배회사인 Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco, Imperial Tobacco는 자체 브랜드를 인수 및 출시하여 시장을 점유하고 있습니다.현재 전자담배 제품(전자담배, HNB 전자담배 포함)이 매출에서 차지하는 비중은 각각 18.7%, 4.36%, 3.17%, 3.56%로 상승세를 보이고 있다.
중국의 전자담배 산업은 늦게 시작했지만 산업 사슬에서 이점이 있습니다.중국 전자담배 회사는 산업 체인의 중간 및 상위 범위에서 절대적인 선두 위치에 있습니다.현재 그들은 상류 원료 공급업체에서 중류 전자담배 설계자 및 제조업체, 하류 판매 회사에 이르기까지 완전한 산업 체인을 형성했습니다.이는 중국 전자담배 회사가 제품을 빠르게 반복하고 R&D, 설계 및 생산을 통합하는 생산 방법을 실현하는 데 도움이 됩니다.
동시에 전자담배는 분명히 기술과 제품에 의해 주도되고 중국 기업은 소비자 경험에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있기 때문에 이는 어느 정도 중국 전자담배 브랜드의 장점으로 전환될 것입니다. 해외의 다양한 경제 수준과 문화적 환경에서의 소비를 이해합니다.필요합니다.Yao Jianming은 상품의 국제화가 국제 시장을 열기 위해서는 먼저 현지 생활 습관, 문화, 관습 등에 부합해야 한다고 믿습니다.
인터넷 회사에서 전환한 중국 전자담배 회사는 사용자 경험에 의해 주도될 수 있고 산업 체인 통합에 능숙하며 제품이 빠른 반복을 달성할 수 있으며 이는 분명히 국제 시장 확장에 도움이 됩니다.현재 중국에서 이 분야의 선두주자인 RELX는 해외 수입이 총 수입의 25%를 차지했으며 여전히 성장하고 있습니다.
따라서 해외 진출 전 강력한 국내 소비시장과 인파를 통해 성숙한 브랜드 우위를 구축할 수 있는 샤오미, 화웨이 등 스마트폰 브랜드와 달리 중국의 전자담배는 정책 영향으로 그런 조건이 없다.이러한 맥락에서 통제가 적절하고 중국 전자담배 브랜드가 여전히 해외에서 강력한 브랜드 인지도를 구축할 수 있다면 다른 중국 브랜드가 해외로 진출하는 데 좋은 참고 자료가 될 것입니다.
이러한 방식으로 "산업 체인 + 브랜드" 이륜 구동에 의존하면 글로벌 산업 체인에서 중국 전자담배의 가치를 높일 수 있습니다.
전자담배 브랜드의 대외 무역 가치 향상을 위한 적절한 지원
중국의 특수한 산업 체인 상태에 따라 현재 전자 담배 시장은 "중국산, 유럽 및 미국 소비" 패턴을 형성했습니다.2018년에는 중국산 전자담배가 전 세계 전체의 90% 이상을 차지했으며, 그 중 80%가 유럽과 미국 시장에 판매되었습니다.Leyi 데이터에 따르면 2019년 전 세계 총 218개 국가 및 지역에서 중국에서 전자담배를 구매했으며 중국의 수출액은 765억 8500만 위안이었습니다.
2020년 전염병의 영향을 받지만 유럽 및 미국 시장의 오프라인 판매 및 공급망은 영향을 받을 것입니다.그러나 예를 들어 시장 데이터에 따르면 Anglo International의 전자 분무 담배 브랜드는 2020년 상반기에 전년 동기 대비 40.8% 증가한 2억 6500만 파운드의 매출을 달성했습니다.닐슨의 4월 3일부터 5월 2일까지의 모니터링 데이터에 따르면 주류 전자담배 제품의 전체 판매량은 12.8% 감소했으며, 연간 성장률은 16.3%가 될 것으로 예상됩니다.따라서 전염병이 전자담배 시장에 미치는 영향은 상대적으로 제한적이며 일반적인 수출 추세는 근본적인 변화를 겪지 않을 것입니다.
동시에 유럽 및 미국 시장의 규제 정책은 점차 명확해지고 있으며 피해 감소 및 금연에 대한 요구는 여전히 존재하며 단기간에 중국 전자담배 산업 체인의 대체 불가능성과 함께 현재 시장 구조는 계속 유지될 것입니다.
그러나 산업 사슬의 높은 부가가치가 R&D 디자인과 브랜드 판매의 끝에 있기 때문에 OEM 제조의 부가가치는 상대적으로 낮다는 점을 강조할 필요가 있습니다.Shanghai Institute of Finance and Law의 Liu Yuanju 연구원은 부가가치를 높이기 위해 대규모 OEM 이후 독립 브랜드의 개발 경로를 구축할 수 있다고 강조했습니다.브랜드 외에도 Pan Helin은 핵심 핵심 기술이 똑같이 중요하다고 생각합니다. 그렇지 않으면 가격 경로나 대규모 성장에만 의존한다면 국제화로 가는 길은 오래 가지 않을 것입니다.따라서 중국 전자담배 제조업체는 여전히 R&D 수준 또는 브랜드 우위를 개선하고 산업 사슬의 고부가가치 사슬로 발전해야 합니다.
회사 자체의 강점과 더불어 정책적으로 국내 브랜드를 제대로 지원하고 해외 시장을 확대할 수 있다면 우리나라 전자담배의 대외 무역 위상과 가치를 더욱 높일 수 있을 것입니다.
게시 시간: 2020년 12월 30일